Lokalizacja ekranów – gdzie najlepiej zamontować ekrany reklamowe, aby miały największy wpływ?

Ekrany reklamowe w sklepach stały się niezwykle popularnym narzędziem do komunikacji z klientami. Pozwalają wyświetlać dynamiczne treści promocyjne, przekazywać najnowsze informacje o produktach oraz angażować konsumentów w miejscu, gdzie podejmują decyzje zakupowe. Jednak, aby były skuteczne, kluczowe znaczenie ma ich odpowiednie rozmieszczenie. Właściwa lokalizacja ekranów może znacząco zwiększyć ich efektywność, a co za tym idzie – pozytywnie wpłynąć na sprzedaż.

Poniżej przedstawiamy najlepsze miejsca do montażu ekranów w sklepie oraz wyjaśniamy, dlaczego właśnie tam warto je umieścić.

1. Przy wejściu do sklepu

Umieszczenie monitorów reklamowych tuż przy wejściu do sklepu to doskonały sposób na przyciągnięcie uwagi klientów już w pierwszych sekundach po przekroczeniu progu. Ten obszar to idealne miejsce do wyświetlania informacji o aktualnych promocjach, nowościach oraz produktach sezonowych. Ekrany przy wejściu mogą też zachęcać klientów do odwiedzenia różnych sekcji sklepu i sprawić, że od samego początku zainteresują się ofertą.

Dlaczego to działa?

• Klienci po wejściu są otwarci na bodźce i nowe informacje, co zwiększa szansę, że zwrócą uwagę na dynamiczny ekran.
• Ekrany umieszczone na wysokości wzroku mogą z powodzeniem „przywitać” klientów oraz przekierować ich uwagę na najważniejsze oferty, co pomaga kształtować ich zachowanie zakupowe już od wejścia.

2. Przy kasach

Lokalizacja przy kasach jest idealnym miejscem do wyświetlania komunikatów kończących ścieżkę zakupową klienta. Tutaj warto umieścić treści promujące produkty impulsowe, takie jak napoje, słodycze, kosmetyki czy inne artykuły „na szybko”, które klient może dodać do zakupów w ostatniej chwili. Można również wyświetlać informacje o programach lojalnościowych, zbliżających się wydarzeniach czy promocjach na przyszłe zakupy.

Dlaczego to działa?

• Klienci oczekujący w kolejce często szukają czegoś, na czym mogą skupić wzrok, a ekran umieszczony przy kasie może przykuć ich uwagę.
• Ekrany reklamowe przy kasach mogą także skutecznie angażować klientów, gdy oczekują na obsługę, zachęcając ich do spontanicznych zakupów.

3. Przy półkach z produktami objętymi promocją

Ekrany zamontowane w pobliżu półek z produktami promocyjnymi to jeden z najlepszych sposobów na zwiększenie widoczności konkretnych ofert i przyciągnięcie klientów. Treści wyświetlane na tych ekranach mogą pokazywać korzyści wynikające z zakupu danego produktu, jego zastosowania czy referencji innych klientów, co pomaga budować zaufanie i wzmacniać decyzje zakupowe.

Dlaczego to działa?

• Klienci często odwiedzają półki z produktami promocyjnymi w poszukiwaniu okazji. Wyświetlanie atrakcyjnych treści, takich jak zniżki czy informacje o ograniczonej dostępności, może zachęcić do zakupu.
• Wizualizacja użycia produktu w codziennych sytuacjach może pomóc klientowi wyobrazić sobie korzyści z jego posiadania, co wpływa na pozytywne nastawienie do zakupów.

4. W głównych alejkach sklepowych

Ekrany umieszczone w głównych alejkach sklepów – w strategicznych miejscach, przez które przewija się największy ruch klientów – mają szansę dotrzeć do szerokiego grona odbiorców. To dobre miejsce do wyświetlania treści promujących popularne produkty, nadchodzące promocje oraz specjalne okazje dostępne tylko w wybranych lokalizacjach sklepu.

Dlaczego to działa?

• Główne alejki to przestrzeń, w której zazwyczaj przewija się największa liczba klientów, więc ekran reklamowy ma tu wysoką widoczność.
• Dzięki temu można zwiększyć świadomość o nadchodzących promocjach lub nowych produktach nawet u tych klientów, którzy wcześniej nie planowali zakupów w danej kategorii.

5. Przy wejściu do poszczególnych działów

Każdy dział w sklepie, np. odzieżowy, spożywczy czy elektroniczny, może mieć swój własny ekran promujący wybrane produkty z tej kategorii. Ekrany przy wejściach do działów są doskonałe do wyświetlania treści związanych bezpośrednio z tym, co znajduje się w danej sekcji – np. promocje na nowe kolekcje odzieży, najlepsze oferty sezonowe na elektronikę lub polecane produkty spożywcze.

Dlaczego to działa?

• Klienci, którzy odwiedzają konkretny dział, już wykazują zainteresowanie daną kategorią, co zwiększa skuteczność wyświetlanych reklam.
• Personalizacja treści w każdym dziale może pomóc klientom w odkrywaniu produktów, które mogą ich zainteresować, nawet jeśli pierwotnie planowali kupić coś innego.

6. Przy wyjściu ze sklepu

Umieszczenie monitorów reklamowych przy wyjściu może wydawać się mniej oczywiste, ale daje wyjątkową szansę na tzw. marketing posprzedażowy. W tym miejscu można wyświetlać informacje o programach lojalnościowych, zbliżających się promocjach, czy przypomnienia o możliwościach zakupów online. Tego rodzaju komunikaty mogą zwiększyć lojalność klientów i zachęcić ich do kolejnych wizyt.

Dlaczego to działa?

• Klienci, którzy opuszczają sklep, mogą być zainteresowani promocjami, które będą dostępne w przyszłości, co może zainspirować ich do ponownych odwiedzin.
• Wyświetlanie treści informacyjnych na temat programów lojalnościowych może zwiększyć ich zainteresowanie przystąpieniem do programu, co przynosi długofalowe korzyści.

Podsumowanie

Optymalna lokalizacja ekranów reklamowych w sklepie zależy od specyfiki jego układu i rodzaju asortymentu. Skuteczne rozmieszczenie ekranów w kluczowych punktach – przy wejściu, kasach, półkach promocyjnych, w głównych alejkach oraz przy wyjściach – może znacząco poprawić skuteczność kampanii marketingowych, przyciągając uwagę klientów, zwiększając ich zaangażowanie i wpływając na decyzje zakupowe.